\u2022 Para el 45 % de los espa\u00f1oles, la transmisi\u00f3n de valores es uno de los aspectos m\u00e1s importantes de un spot navide\u00f1o.
\u2022 Adem\u00e1s, el 40 % de los encuestados se\u00f1alan el humor y la emotividad como elementos que debe contener un anuncio para conectar con \u00e9l.
\u2022 Con este estudio, Pescanova valora las l\u00edneas estrat\u00e9gicas de su pr\u00f3xima campa\u00f1a de Navidad. <\/p>\n\n\n\n
Madrid, 14 de noviembre de 2019<\/em>.-\n<\/strong>Pescanova, compa\u00f1\u00eda l\u00edder en productos del mar, analiza las claves del\n\u00e9xito de los anuncios navide\u00f1os en un estudio realizado por la compa\u00f1\u00eda de\ninvestigaci\u00f3n de mercados GfK a m\u00e1s de 2 000 personas de toda Espa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n Tras la gran acogida de su\ncampa\u00f1a de Navidad de 2018, protagonizada por Vicente del Bosque, Pescanova busca\nsorprender de nuevo. Para conseguirlo, la marca analiza mediante un estudio cu\u00e1les\nson los elementos que debe tener una campa\u00f1a publicitaria <\/strong>para ser exitosa,\nseg\u00fan la opini\u00f3n de los espa\u00f1oles. <\/p>\n\n\n\n Tom\u00e1rselo con humor <\/strong><\/p>\n\n\n\n El estudio desvela que el 45 % de\nlos espa\u00f1oles considera que, para conectar con un spot, es importante que en sus\nmensajes haya una transmisi\u00f3n de valores<\/strong> de fondo. Un dato que aumenta al\n50 % en mayores de 45 a\u00f1os. De hecho, Juan Vi\u00f1as, Director de Marketing de\nPescanova, asegura que: \u201ctransmitir valores con los que nos sentimos\nidentificados como compa\u00f1\u00eda, es uno de los requisitos que buscamos con las\ncampa\u00f1as Navidad<\/em>\u201d. <\/p>\n\n\n\n Sin embargo, para el 43 % de los\nmenores de 45 a\u00f1os, el principal mensaje de una pieza navide\u00f1a debe estar\nenfocado en clave de humor<\/strong>, algo especialmente relevante para el p\u00fablico\nmasculino. Una l\u00ednea que Pescanova sigui\u00f3 el pasado a\u00f1o con su campa\u00f1a \u2018Elige\nBigote\u2019. <\/p>\n\n\n\n Ponerle cara al anuncio<\/strong><\/p>\n\n\n\n Otro de los factores clave que\ndestacan los encuestados es la emotividad<\/strong>. El 41 % asegura que prefiere\naquellos anuncios que trabajan bajo una l\u00ednea emotiva. Dato que se acent\u00faa\nespecialmente entre las mujeres entrevistadas (46 %) y los mayores de 25 a\u00f1os\n(42 %). Por otro lado, cerca del 30 % de los encuestados se\u00f1ala adem\u00e1s la\nimportancia de vincular directamente estos conceptos con el producto<\/strong> anunciado.\nEn este sentido, Juan\nVi\u00f1as asegura que \u201cen Pescanova queremos que se hable de los Rodolfos,\n<\/em>un producto que\nnunca falta en las mesas de Navidad. Y queremos hacerlo con una campa\u00f1a fresca,\nentretenida y apreciada por todos\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa publicidad ha cambiado y\nhay que trabajar los contenidos desde otra perspectiva. Por eso las marcas\nbuscamos un rostro reconocible que nos ayude a transmitir nuestros mensajes\u201d,<\/em>\nasegura Vi\u00f1as. Un hecho que se avala en este estudio, que afirma que para el 20\n% de los j\u00f3venes es de crucial importancia que exista un protagonista<\/strong> de\nreferencia en el anuncio. <\/p>\n\n\n\n Por comunidades aut\u00f3nomas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al analizar las\nclaves de \u00e9xito de una campa\u00f1a de Navidad por comunidades aut\u00f3nomas,\nencontramos que la transmisi\u00f3n de valores<\/strong> es el atributo m\u00e1s destacado por\nlos canarios (71 %), riojanos (70 %) y andaluces (51 %)<\/strong>.Mientras\nque para vascos (56 %), castellanoleoneses (52 %) y madrile\u00f1os (48 %) <\/strong>el\nsentido del humor <\/strong>esunfactor crucial para conectar con un spot navide\u00f1o. Un aspecto que\ndestacan especialmente los gallegos (4 de cada 10)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si nos centramos\nen la emotividad<\/strong>, este esel argumento m\u00e1s importante para los\nbaleares (51 %), castellanomanchegos (49 %) y aragoneses (41 %)<\/strong>. Por su\nparte, los extreme\u00f1os (25 %)<\/strong> son quienes destacan la importancia de un\npersonaje relevante<\/strong> entre los elementos principales. <\/strong>Finalmente,\npara c\u00e1ntabros (72 %) y valencianos (39 %)<\/strong> es el producto <\/strong>el\nelemento quem\u00e1s debe destacar en la pieza navide\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Elige Bigote:<\/em> un \u00e9xito publicitario\nde las Navidades de 2018<\/strong><\/p>\n\n\n\n El pasado a\u00f1o, Pescanova fich\u00f3<\/em>\na Vicente del Bosque como protagonista de su campa\u00f1a de Navidad. En ella, la\nmarca buscaba poner en valor los bigotes del producto, elemento diferenciador\nde su gama de langostinos Rodolfos. <\/p>\n\n\n\n En\nclave de humor, se mostraron distintas vivencias en las que el exseleccionador\nperd\u00eda su identidad tras afeitarse el bigote: no le reconoc\u00edan en su\nrestaurante favorito, no era capaz de parar un taxi y hasta su propio perro le\nladraba al llegar a casa. Un anuncio reconocido con el Le\u00f3n de Bronce<\/strong>\nen el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions; el Premio Eficacia de Plata<\/strong> a la mejor\ncampa\u00f1a de producto o servicio de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y con\nel premio \u2018Idea Oro\u2019<\/strong> en la XX edici\u00f3n de los premios del Club de\nCreativos, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Los Rodolfos de Pescanova<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este a\u00f1o, los Rodolfos volver\u00e1n a ser el producto principal de la\ncampa\u00f1a de Pescanova. Unos langostinos caracterizados por una textura y sabor\ninsuperables, gracias a un meticuloso proceso de elaboraci\u00f3n pionero y \u00fanico en\nel mundo. Los langostinos Rodolfos son seleccionados uno a uno, cocidos y\nenvasados, preservando su total integridad, por lo que su apariencia y textura\nson insuperables, siendo sus largos e intactos bigotes su garant\u00eda de calidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u2022 Para el 45 % de los espa\u00f1oles, la transmisi\u00f3n de valores es uno de los aspectos m\u00e1s importantes de un spot navide\u00f1o. \u2022 Adem\u00e1s, el [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":17217,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[115],"tags":[],"class_list":["post-17214","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-gl"],"acf":[],"yoast_head":"\n