escanova como protagonista, la marca vuelve a mirar hacia aquello que la hace única desde hace décadas: su vínculo directo con el mar. 

La comunicación busca reforzar en el consumidor la relación entre la calidad del pescado y su origen. Para ello, se inspira en las raíces gallegas de Pescanova y en los valores que han guiado a la compañía desde sus inicios: la tradición marinera, la exigencia por el buen producto, el respeto por el oficio y el orgullo de hacer las cosas bien. 

Uno de los ejes clave de la campaña es su mirada hacia el propio mar. A través de la presencia de un capitán de la Flota Pescanova, con más de 30 años de experiencia, la marca rinde homenaje a todos los capitanes de su flota que, generación tras generación, han hecho posible que el pescado llegue a los hogares con la máxima calidad. Su presencia simboliza el esfuerzo de quienes salen a faenar, seleccionan cada pieza y representan la esencia de una marca que conoce el mar no solo por tradición, sino por práctica diaria. 

Este guiño a los orígenes se refleja también en el eslogan de la campaña: “Depende”, una expresión ligada al carácter gallego que, en esta ocasión, adquiere un significado claro y rotundo: la calidad del pescado depende de la experiencia, el cuidado y el saber hacer que Pescanova aplica en todo el proceso, desde el mar hasta la mesa. Una forma sutil de recordar que no todas las marcas pueden contar la historia de su producto desde el propio lugar donde nace: el mar. 

La campaña, ideada y desarrollada por la agencia creativa El Primo Marvin, consta de dos spots diferenciales, uno por cada producto, bacalao y merluza, y contará con presencia en televisión convencional, plataformas de streaming, medios digitales y redes sociales. 

Vanessa Ocando, directora de Marketing España de Grupo Nueva Pescanova:“Con mucha ilusión presentamos esta campaña, que viene a celebrar no solo nuestros productos, sino la experiencia de una marca que nace del mar y que, a lo largo de toda la cadena productiva, trabaja para llevar lo mejor del mar a la mesa. Somos una empresa

orgullosamente gallega, y eso conlleva una responsabilidad: honrar la tradición marinera, esforzarse por hacer las cosas bien, respetar cada oficio y, por supuesto, compartir el disfrute de un buen plato de pescado o marisco. 

Esperamos que nuestros consumidores sientan la misma ilusión que nosotros al descubrir el esfuerzo, la dedicación y el conocimiento que hay detrás de cada producto Pescanova». 

Ficha técnica

Agencia Creativa: El Primo Marvin
Dirección Creativa: Alberto López, Antonio Marotta
Equipo Creativo: Janire Pérez, Sara Isidoro, Miren Tellechea, Urtzi Tovar
Productora: Glassy Films
Productores ejecutivos: Yago de la Sotilla y Marta Morón
Dirección: Javier M. Carrera
Food Stylist: Laura Bustarviejo
Dirección arte: Carolina Collado
DOP: Javier M. Carrera
1 AC : Polakko
Fotografía fija: David Ruiz
Vestuario: Amaia Brac